木雕禅师

 

2009年电影市场怪现状

[前言]：岁末年终，翻晒记，没有任何一年像09年一样繁花似锦，大片、准大片以及中小制作电影分布于各个档期，电影票房将超过60亿元人民币，创历史新高。19部影片票房过1亿，其中12部是国产影片，更有3部影片票房超过4亿人民币。是拜经济危机刺激所赐？还是大众娱乐需求急剧增加？还是中国电影走向飞黄腾达？但无论怎样都说明，2009年是中国电影集体发力的新元年。

 

1：众片蓄势过亿，不然别出来显眼——票房坐了火箭！

 

没有任何一年像今年这样，近150部电影在各地电影院落地开花，形成了电影市场供给充足的喜人局面。上半年《赤壁下》、《非诚勿扰》连破各种纪录，《疯狂的赛车》《南京！南京！》让年轻导演进入亿元俱乐部，《游龙戏凤》、《大内密探零零狗》纷纷过亿。下半年更集合了一大批自开拍之日起就吸引了不少眼球的片子，《建国大业》、《风声》、《非常完美》、《十月围城》、《风云2》、《锦衣卫》、《孔子》……《非常完美》制造出史上票房最高中国女导演金依萌，《风声》票房超过2亿元，《三枪拍案惊奇》首周就过亿……

 

12月还没完，19部影片票房过1亿，其中12部是国产影片。更有《变形金刚2》、《建国大业》、《2012》3部影片票房超过4亿人民币。大片也罢、准大片也罢，票房都像坐了火箭，眼下要是不过亿，谁还好意思出来叫大片？

 

2：越骂人越爱看，看它到底有多“烂”——口碑都在比烂！

 

往年只是骂大片，如今《大内密探零零狗》在被高叫“烂片中的烂片”中冲亿，《南京！南京！》被指媚日没思想，《气喘吁吁》葛大爷被评只“冷”不“幽默”，《2012》在被骂“毫无剧情逻辑”的高呼中撞破大船，就眼下的《三枪拍案惊奇》也正在被精英谩骂……都无妨这些电影票房井喷。如今的骂，有想骂以博名者，有真痛心疾首者，如今骂成了一种时尚，不骂就不足以显示你的超凡脱俗，毫无修养可言，毫无文化批判可言，一找乐子的电影人必找内涵！一内涵深刻的电影人必说缺乏娱乐！按我爷爷说的话，你们这不是脑袋被门挤了找罪受吗？

 

这个09年，烂片如云，各路文化精英，别爱恨交加或自作多情地谩骂只有两个作用，作为影迷，你可以选择离烂片远点，少花冤枉钱，也可以选择带着一颗好奇心去看看这些电影烂不烂、有多烂、烂在哪里？

 

3：牛皮不怕吹，就怕放火箭——虚报为了哪般？

 

发行公司“战略性”虚报票房，尤以“首日虚报”、“首周虚报”为最，平均注水达到50%以上，目的是“诱骗”观众走进影院。从高报票房到票房升高，被不少发行公司认为是颠扑不破的“公理”。反正可统计数据出来后，票房也追上去了，这种和统计数据“打时间差”的虚报已成风多年。随着华谊默认《非诚勿扰》、《风声》票房虚高，CCTV、《中国电影报》等多家媒体曝光《阿童木》票房造假，捅破了中国电影多年来的票房内幕。1700万吹成4000万，真是牛皮不怕吹，就怕放火箭！

图1：虚报为了哪般http://ent.sina.com.cn/f/m/gcppfxg/

一方面，国内电影票房呈现火箭速度，另一方面，个别发行方“战略性”虚报票房成顽疾，“首日虚报”成风。电影行业急需一个有公信力产业信息平台，公开、透明的信息发布和清晰的影片投资、票房数据显示，才更有助电影产业的资金吸引和健康发展。

 

4：撞车题材火拼，谁当这个好玩——同类电影死磕。

 

记得以前有三国题材的《见龙卸甲》在前，《赤壁》押后，可09年四月底，一个故事两种讲法的《南京！南京！》与《拉贝日记》，都是讲述南京惨案，一段一触即痛的民族记忆；七月底，古装功夫喜剧《追影》和《大内密探零零狗》，前者派上了很多山寨明星，后者抄袭了很多电影桥段；国庆档号称“中国首部谍战大片”的《风声》刚一上映，后脚就跟着堪称电影版《潜伏》的《秋喜》……同类题材接连登上银幕，票房成绩是有人欢喜有人忧，背后折射的究竟是题材热还是发行公司暗中较劲？或者说是影视创作的贫瘠？

 

岁末，黄晓明《唐伯虎点秋香2》宣布开拍，郭德纲《三笑之才子佳人》刚关机，还有《三笑缘》的立项审批，三题材撞车；还有五部讲述三国“武圣关羽”的电影也获审批。同类题材大撞车，学09年死磕呢？还是需重新排兵布阵呢？拭目以待！

 

5：国产推荐风，冰火两重天——两极落差悬殊。

 

新中国成立60周年，反映石油工人英雄形象的《铁人》和恢复高考的《高考1977》等影片并未掀起波澜，8月20日至10月20日“向祖国汇报——庆祝新中国六十华诞电影展映系列活动”。《建国大业》和《风声》成为市场主打，精良的制作，众多明星精彩的演绎即刻在全国市场刮起一场红色旋风。国庆档期电影市场份额中，《建国大业》、《风声》占据82.8%份额，其它10来部影片合计不到20%，两级落差悬殊！前两者成为票房巨无霸，同样国庆献礼片的《天安门》《沂蒙六姐妹》《爱有来生》等沦为炮灰，加起来还不足前者的零头。人人道建国大业全民联欢，铁人天安门无人问津！

 

图２：2009年国产推荐重点影片数量创历史之最，截止目前已经94部

酒香也怕巷子深，酒好还需会吆喝。一部成功电影的背后，除了强大的文化和工业的支持，还有赖于日益重要的营销传播的支持。是市场成功还是惨淡，大家都拼命的比起营销，“大片通吃”的丛林法则，还会存在相当长一段时间。

 

6：大片时代七年之痒，噱头花样齐上——第五代转型

 

从《英雄》开创大片时代，到《建国大业》三天破亿，再到《孔子》即将上映，七年来连年频频推出的大片中，张艺谋、陈凯歌、何平、姜文等内地导演名字赫然再列，尤其是2009年，无论正在热映的张艺谋《三枪拍案惊奇》、还是已经上映的何平《麦田》、田壮壮《狼灾记》、黄建新《建国大业》、或者说即将上映的胡玫《孔子》，甚至说陈凯歌正在筹备的《赵氏孤儿》等，和他们以前关注社会、人生，苦难等的传统关注点有所不同，第五代导演拍摄的影片，几乎都转型是以娱乐为目的。中国第五代导演同期崭露头角，同期走出国门被世界认同，如今又同期拍商业大片，为中国电影杀出一条血路，赢得了世界满堂喝彩。

 

现在来谈这是他们的进步还是倒退，显然还为时过早。影迷们肯定都希望五代转型，拍摄的电影在好看的表面下，能够有更多令人咀嚼和回味甚至思考的东西，那可能会更好。

 

7：登堂入室成主流，3D电影大行其道——3D元年

 

一年时间，一部接一部的3D电影就出现在了国内观众的面前：《地心历险记》、《闪电狗》、《大战外星人》、《冰河世纪3》、《月球大冒险》、《飞屋环游记》、《豚鼠特工队》……《冰河世纪3》一举拿下1亿5的好成绩，成为中国首部票房破亿的3D电影，而同档期的《飞屋环球记》也拿下9000多万，眼下全球期待《阿凡达》。中国拍摄的3D电影《乐火男孩》《齐天大圣前传》和《麋鹿王》等虽不成熟，但也前景看好。梦工厂、迪士尼等纷纷拍摄3D动画，经典电影回炉制作成3D格式。戛纳开幕威尼斯设项。在国内，3D银幕从去年的86块发展到现在近600块！这一切，3D电影才刚刚开了个头。

 

詹姆斯·卡梅隆十年前就预言：2009年是3D电影元年，立体电影时代即将到来。如果你还没看过3D电影，那你已经OUT了

 

8：网络口碑疯传，进口限制放宽——特殊片引进

 

世界各国都积极地抵制好莱坞文化入侵，法国影星冲进影院抢出《侏罗纪公园》拷贝当街焚烧，韩国电影人抵制缩减电影配额制等等，在关乎民族文化安全的问题下，中国电影也不可能取消配额制。中国电影市场每年发行50部左右进口片，20部是分账大片，除每年引进6部非美国影片，其余都是好莱坞影片。2007年，美国从中国影院1.94亿美元票房收入中得到2500万美元。对美国来说，中国电影市场收入与票房总收入之比是最低的之一，每张进口片门票的票价大约只有13%作为租赁收益最终回到美国发行公司。2009年，7部好莱坞电影在国内破亿，《变形金刚2》破4亿，《2012》让中国成为美国最大外埠市场。而《贫民富翁》《迈克尔·杰克逊：就是这样》《第九区》《暮光之城》等引进得益与网络口碑风传。另外3D影片作为特种片，不再进口范围限制内，中国电影市场进口片比重在逐步增加，进口片限制放宽。

 

进口片其实也促进着中国电影发展，让中国电影走出国门，“引进来”是促进我国电影繁荣发展的“助推器”，而“走出去”是使我国电影走向世界的“发动机”。

 

9：两岸三地大合拍，人人都想有建树——港台影人北上

 

2009年，港台电影人大举进军内地空前繁荣，年初有《游龙戏凤》、《爱得起》爱情试水，年中有《窃听风云》、《白银帝国》类型探索，年末有《十月围城》、《花木兰》、《风云2》、《刺陵》等围攻贺岁；既有《车票》、《亲密》那种小资腔调的文艺小片，也有《机器侠》、《金钱帝国》这种中等制作，还有《花木兰》、《风云II》等准大片，当然也有大片巨制《十月围城》、《孔子》等。相比以前《投名状》《赤壁》等专用李连杰、刘德华、梁朝伟几大男巨星的风气，古天乐、郭富城、舒淇、林熙蕾、苏有朋、李美琪等都是入市渐佳。甚至春节档《苏乞儿》《大兵小将》《锦衣卫》《未来警察》《全城热恋》《财神到》《花田喜事》……统统主打港台影人！

 

在金融危机席卷全球时，两岸三地电影人“抱团取暖”，电影合拍已经成大趋势。但整个电影市场来看，好故事、好题材仍比较匮乏。要不然也不会出现圣诞前的大片唯有《十月围城》骂声最少。

 

10：贺岁阵容重复，演员严重缺货——术业不专攻

 

2010年的贺岁档，不少大腕都主演或参演了两部以上的电影。赵薇《花木兰》和《锦衣卫》，周迅《苏乞儿》和《孔子》，周杰伦《苏乞儿》和《刺陵》，谢霆锋《风云2》和《十月围城》，胡军《我的唐朝兄弟》《花木兰》和《十月围城》，曾志伟《刺陵》《十月围城》，甄子丹《十月围城》《锦衣卫》……这些都清一色是“老熟人”。甚至有人戏说一个贺岁，把“四大天王”看遍，刘德华主演《未来警察》，郭富城主演《风云2》，黎明主演《十月围城》，张学友主演《全城热恋》。刘德华更几乎是内地市场上的常客。

 

另外，唱歌的李宇春、周杰伦、王力宏、郑中基、刘若英；说相声的郭德纲、做主持人的刘仪伟和谢娜、做模特的林志玲，还有玩二人转的、打球的……非演员都在电影圈忙得不可开交，大量本行不是演电影的“门外汉”也趁机挤入贺岁档，捞个盆满钵满。真正的电影演员可谓严重缺货。

 

11：硝烟还未散去，战火提前点燃——车轮大战的档期分布

 

图3：08、09各月票房对比

从目前的表现来看，2009年中国电影市场即将完美收官，仅仅三个月份票房与去年基本持平，其余9个月份票房增幅超越30%，现在贺岁档硝烟弥漫，将有超过50部中外新片在贺岁档和春节档集中放映，毋庸置疑，《三枪拍案惊奇》、《十月围城》、《孔子》、《锦衣卫》、《未来警察》、《大兵小将》、《苏乞儿》、《越光宝盒》、《花田喜事2010》、《东风雨》、《阿凡达》、《财神到》、《全城热恋》等国产大片将会点燃观众的热情，陆续掀起观影高峰，再次将电影市场推向全新的制高点，让我们拭目以待！

 

然而接近150部的电影上映，有人欢喜有人忧。反观风光无限的背后，那些诸如《麦田》、《皇家刺青》、《麋鹿王》等炮灰，也说明了中国电影发行还远远滞后于电影生产，远未形成合理、科学的发行机制和档期结构，这给崛起的中国电影业敲响了警钟。